الصين هي واحدة من أكبر أسواق ألعاب الفيديو وأكثرها ربحية في العالم. مع وجود ملايين المستخدمين النشطين وإمكانات هائلة للنمو، يجذب هذا السوق مطوري الألعاب من جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، من أجل دخول السوق الصينية بنجاح، من المهم مراعاة السمات والمتطلبات والاتجاهات المحددة التي تميزها عن الأسواق الأخرى. في هذه المقالة، سننظر في النقاط الرئيسية المهمة التي يجب مراعاتها عند تطوير الألعاب للمستخدمين الصينيين.
1. معرفة الخصائص الثقافية وأفضليات الأطراف الفاعلة
يتمتع السوق الصيني بخصائص ثقافية فريدة تؤثر على تصور الألعاب. على سبيل المثال، في الصين، يتم إيلاء اهتمام خاص إلى الحبكة والأسلوب البصري، الذي يجب أن يتوافق مع التقاليد الثقافية المحلية وأن يكون حساسًا لقضايا الأخلاق والأخلاق. يمكن حظر أو تقييد الألعاب بالعنف أو المشاهد العنيفة أو ممارسة الجنس المفرط.
بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يفضل اللاعبون الصينيون الألعاب ذات العناصر الإستراتيجية وألعاب لعب الأدوار (RPGs)، بالإضافة إلى الألعاب المحمولة ذات التنشئة الاجتماعية والقدرة على التفاعل مع اللاعبين الآخرين. الألعاب التي تركز على الإجراءات الجماعية أو البطولات أو عناصر PvP تحظى بشعبية كبيرة.
2. المتطلبات القانونية والرقابة
من أجل إطلاق اللعبة رسميًا في الصين، يجب أن تجتاز اختبار الرقابة من قبل السلطات الصينية. وتشترط إدارة الصحافة والمنشورات والإذاعة والتلفزيون والأفلام الحكومية أن تفي الألعاب بمعايير معينة، مثل عدم وجود محتوى محظور (مثل المواضيع السياسية أو الصور الدينية أو الدعاية للعنف).
بالإضافة إلى ذلك، قد يتطلب المنظمون الصينيون وقتًا محدودًا للعبة للمستخدمين دون السن القانونية، والذي أصبح جانبًا مهمًا لمطوري ألعاب الهاتف المحمول. في عام 2019، تم إدخال قواعد صارمة للحد من أوقات اللعب للأطفال لمنع الإدمان على اللعب. سيحتاج المطورون إلى تطبيق نظام للحد من وقت اللعب للأطفال والمراهقين، وهو أمر مهم يجب مراعاته عند إنشاء الألعاب، خاصة لمنصات الهاتف المحمول.
3. توطين اللعبة
التوطين للسوق الصينية ليس مجرد ترجمة للنص، ولكنه أيضًا تكييف لجميع جوانب اللعبة مع الثقافة والتفضيلات المحلية. يتضمن ذلك تغيير المحتوى المرئي وتصميم الواجهة والشخصيات وحتى الموسيقى لتلبية المعايير الصينية.
من المهم أن نتذكر أن اللاعبين الصينيين يميلون إلى توقع رسومات عالية الجودة وقصة غنية وميكانيكا عميقة من الألعاب. تتطلب ألعاب الهاتف المحمول، وخاصة ألعاب النوع مثل MOBA (ساحات المعركة عبر الإنترنت متعددة اللاعبين) و MMORPG (ألعاب لعب الأدوار متعددة اللاعبين)، اهتمامًا خاصًا بالتفاصيل بحيث تكون اللعبة جذابة للجمهور الصيني قدر الإمكان.
4. اختيار المنصة الصحيحة
تهيمن على الصين العديد من المنصات الرئيسية لتوزيع الألعاب. من المهم التفكير في المنصات التي تحظى بشعبية لدى اللاعبين الصينيين لاختيار الأنسب للعبتك.
- WeChat: لقد ذكرنا بالفعل برامج WeChat الصغيرة، والتي تعد خيارًا شائعًا لألعاب الهاتف المحمول. هذه فرصة رائعة للمطورين لدمج الألعاب مع أحد أشهر التطبيقات في الصين.
- Taptap: هذه واحدة من أشهر منصات الألعاب المحمولة في الصين. يدعم Taptap المطورين بنشاط وهو مكان لتوزيع الألعاب الأجنبية.
- App Store China (Apple): بينما يتمتع متجر التطبيقات العالمي بحضور كبير في الصين، يفضل العديد من المستخدمين الصينيين تنزيل الألعاب من خلال متاجر التطبيقات الصينية المحلية مثل 360 Mobile و Baidu Mobile وغيرها.
- Tencent: Tencent هي أكبر شركة ألعاب صينية تدير أكبر منصات الألعاب ومتاجر التطبيقات. من المهم التفكير في أن Tencent لديها سيطرة كبيرة على سوق الألعاب في الصين، وقد تتطلب العديد من الألعاب التي تم تطويرها في الأصل لمنصات أخرى تكيفًا مع Tencent.
5. تحقيق الدخل والمشتريات داخل اللعبة
يعد تحقيق الدخل جانبًا مهمًا في تطوير الألعاب للسوق الصينية. اعتاد اللاعبون الصينيون على نظام المعاملات الدقيقة، حيث يشتري المستخدمون سلعًا افتراضية مثل الجلود أو الأسلحة أو الشخصيات أو التحسينات. من المهم أيضًا دمج أنظمة المشتريات والاشتراكات داخل اللعبة، مثل WeChat Pay أو Alipay، لأن هذه هي طرق الدفع الأكثر شيوعًا في الصين.
بالإضافة إلى ذلك، يستخدم اللاعبون الصينيون بنشاط نظام gacha (المكافآت العشوائية)، وهي طريقة شائعة لتحقيق الدخل في ألعاب الهاتف المحمول. هذا التنسيق هو أنه يمكن للاعبين «اكتشاف» عناصر أو شخصيات جديدة مقابل أموال حقيقية، مما يحفز عودتهم إلى اللعبة.
6. الإعلان والتسويق
تسويق الألعاب في الصين هو موضوع منفصل. من المهم مراعاة ميزات القنوات الإعلانية التي تعمل في الصين. على سبيل المثال، غالبًا ما تكون الحملات الإعلانية من خلال WeChat أو Douyin (TikTok الصيني) أو Bilibili (منصة فيديو شهيرة) هي الأكثر فاعلية في جذب الجماهير الصينية.
يثق المستخدمون الصينيون بنشاط في توصيات المشاهير والمدونين. يمكن أن يكون الاندماج مع المشاهير واللاعبين الصينيين أداة مهمة للترويج للعبة. يجدر أيضًا الانتباه إلى الإعلانات السياقية المضمنة في الشبكات والمنصات الاجتماعية الصينية.
خامسا - الاستنتاج
يتطلب تطوير الألعاب للسوق الصينية استعدادًا دقيقًا والاهتمام بالتفاصيل. من المهم ليس فقط إنشاء منتج عالي الجودة، ولكن أيضًا مراعاة جميع السمات القانونية والثقافية والتقنية التي يمكن أن تؤثر على نجاح اللعبة في الصين. التوطين، والامتثال للقوانين والرقابة، واختيار منصة التوزيع، فضلاً عن تحقيق الدخل والتسويق الكفء - تلعب كل هذه الجوانب دورًا رئيسيًا في تطوير الألعاب للسوق الصينية. بالنظر إلى هذه العوامل، يمكن للمطورين زيادة فرص النجاح بشكل كبير في أحد أكثر الأسواق ربحية في العالم.
1. معرفة الخصائص الثقافية وأفضليات الأطراف الفاعلة
يتمتع السوق الصيني بخصائص ثقافية فريدة تؤثر على تصور الألعاب. على سبيل المثال، في الصين، يتم إيلاء اهتمام خاص إلى الحبكة والأسلوب البصري، الذي يجب أن يتوافق مع التقاليد الثقافية المحلية وأن يكون حساسًا لقضايا الأخلاق والأخلاق. يمكن حظر أو تقييد الألعاب بالعنف أو المشاهد العنيفة أو ممارسة الجنس المفرط.
بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يفضل اللاعبون الصينيون الألعاب ذات العناصر الإستراتيجية وألعاب لعب الأدوار (RPGs)، بالإضافة إلى الألعاب المحمولة ذات التنشئة الاجتماعية والقدرة على التفاعل مع اللاعبين الآخرين. الألعاب التي تركز على الإجراءات الجماعية أو البطولات أو عناصر PvP تحظى بشعبية كبيرة.
2. المتطلبات القانونية والرقابة
من أجل إطلاق اللعبة رسميًا في الصين، يجب أن تجتاز اختبار الرقابة من قبل السلطات الصينية. وتشترط إدارة الصحافة والمنشورات والإذاعة والتلفزيون والأفلام الحكومية أن تفي الألعاب بمعايير معينة، مثل عدم وجود محتوى محظور (مثل المواضيع السياسية أو الصور الدينية أو الدعاية للعنف).
بالإضافة إلى ذلك، قد يتطلب المنظمون الصينيون وقتًا محدودًا للعبة للمستخدمين دون السن القانونية، والذي أصبح جانبًا مهمًا لمطوري ألعاب الهاتف المحمول. في عام 2019، تم إدخال قواعد صارمة للحد من أوقات اللعب للأطفال لمنع الإدمان على اللعب. سيحتاج المطورون إلى تطبيق نظام للحد من وقت اللعب للأطفال والمراهقين، وهو أمر مهم يجب مراعاته عند إنشاء الألعاب، خاصة لمنصات الهاتف المحمول.
3. توطين اللعبة
التوطين للسوق الصينية ليس مجرد ترجمة للنص، ولكنه أيضًا تكييف لجميع جوانب اللعبة مع الثقافة والتفضيلات المحلية. يتضمن ذلك تغيير المحتوى المرئي وتصميم الواجهة والشخصيات وحتى الموسيقى لتلبية المعايير الصينية.
من المهم أن نتذكر أن اللاعبين الصينيين يميلون إلى توقع رسومات عالية الجودة وقصة غنية وميكانيكا عميقة من الألعاب. تتطلب ألعاب الهاتف المحمول، وخاصة ألعاب النوع مثل MOBA (ساحات المعركة عبر الإنترنت متعددة اللاعبين) و MMORPG (ألعاب لعب الأدوار متعددة اللاعبين)، اهتمامًا خاصًا بالتفاصيل بحيث تكون اللعبة جذابة للجمهور الصيني قدر الإمكان.
4. اختيار المنصة الصحيحة
تهيمن على الصين العديد من المنصات الرئيسية لتوزيع الألعاب. من المهم التفكير في المنصات التي تحظى بشعبية لدى اللاعبين الصينيين لاختيار الأنسب للعبتك.
- WeChat: لقد ذكرنا بالفعل برامج WeChat الصغيرة، والتي تعد خيارًا شائعًا لألعاب الهاتف المحمول. هذه فرصة رائعة للمطورين لدمج الألعاب مع أحد أشهر التطبيقات في الصين.
- Taptap: هذه واحدة من أشهر منصات الألعاب المحمولة في الصين. يدعم Taptap المطورين بنشاط وهو مكان لتوزيع الألعاب الأجنبية.
- App Store China (Apple): بينما يتمتع متجر التطبيقات العالمي بحضور كبير في الصين، يفضل العديد من المستخدمين الصينيين تنزيل الألعاب من خلال متاجر التطبيقات الصينية المحلية مثل 360 Mobile و Baidu Mobile وغيرها.
- Tencent: Tencent هي أكبر شركة ألعاب صينية تدير أكبر منصات الألعاب ومتاجر التطبيقات. من المهم التفكير في أن Tencent لديها سيطرة كبيرة على سوق الألعاب في الصين، وقد تتطلب العديد من الألعاب التي تم تطويرها في الأصل لمنصات أخرى تكيفًا مع Tencent.
5. تحقيق الدخل والمشتريات داخل اللعبة
يعد تحقيق الدخل جانبًا مهمًا في تطوير الألعاب للسوق الصينية. اعتاد اللاعبون الصينيون على نظام المعاملات الدقيقة، حيث يشتري المستخدمون سلعًا افتراضية مثل الجلود أو الأسلحة أو الشخصيات أو التحسينات. من المهم أيضًا دمج أنظمة المشتريات والاشتراكات داخل اللعبة، مثل WeChat Pay أو Alipay، لأن هذه هي طرق الدفع الأكثر شيوعًا في الصين.
بالإضافة إلى ذلك، يستخدم اللاعبون الصينيون بنشاط نظام gacha (المكافآت العشوائية)، وهي طريقة شائعة لتحقيق الدخل في ألعاب الهاتف المحمول. هذا التنسيق هو أنه يمكن للاعبين «اكتشاف» عناصر أو شخصيات جديدة مقابل أموال حقيقية، مما يحفز عودتهم إلى اللعبة.
6. الإعلان والتسويق
تسويق الألعاب في الصين هو موضوع منفصل. من المهم مراعاة ميزات القنوات الإعلانية التي تعمل في الصين. على سبيل المثال، غالبًا ما تكون الحملات الإعلانية من خلال WeChat أو Douyin (TikTok الصيني) أو Bilibili (منصة فيديو شهيرة) هي الأكثر فاعلية في جذب الجماهير الصينية.
يثق المستخدمون الصينيون بنشاط في توصيات المشاهير والمدونين. يمكن أن يكون الاندماج مع المشاهير واللاعبين الصينيين أداة مهمة للترويج للعبة. يجدر أيضًا الانتباه إلى الإعلانات السياقية المضمنة في الشبكات والمنصات الاجتماعية الصينية.
خامسا - الاستنتاج
يتطلب تطوير الألعاب للسوق الصينية استعدادًا دقيقًا والاهتمام بالتفاصيل. من المهم ليس فقط إنشاء منتج عالي الجودة، ولكن أيضًا مراعاة جميع السمات القانونية والثقافية والتقنية التي يمكن أن تؤثر على نجاح اللعبة في الصين. التوطين، والامتثال للقوانين والرقابة، واختيار منصة التوزيع، فضلاً عن تحقيق الدخل والتسويق الكفء - تلعب كل هذه الجوانب دورًا رئيسيًا في تطوير الألعاب للسوق الصينية. بالنظر إلى هذه العوامل، يمكن للمطورين زيادة فرص النجاح بشكل كبير في أحد أكثر الأسواق ربحية في العالم.